Hershey's Chocolate World、五感で巡る映像体験を50周年企画として導入

Hershey's Chocolate Worldは2023年4月3日、新アトラクション「Hershey's Great Candy Expedition」を5月19日に開業すると発表した。ペンシルベニア州ハーシーの施設開業50周年に合わせ、列車旅行を題材に六つの菓子ブランドの世界を巡る。

車窓映像に香り、風、試食を重ねる

来場者は駅を模したシアターへ入り、車掌役のキャラクターGinnyとともに旅へ出る。映像に登場するのはHershey's Kisses、Reese's、Jolly Rancher、Kit Kat、Twizzlers、Almond Joy & Moundsを題材にした六つの場所だ。

公式発表によると、床から天井まで広がる映像、サラウンド音響、照明に加え、香りや風も使う。進行中には来場者が声を出したり、身振りで参加したりする場面を設け、終盤には菓子の試食を用意する。座席が線路上を走るライドではなく、映像と感覚演出によって列車旅行を表現するシアター型の体験だ。

30分の体験を一日複数回上演

体験時間は約30分。事前予約制で、発表時の料金は1人18.95ドルだった。Hershey's Chocolate Worldの入館自体は無料だが、このアトラクションには別料金が必要になる。

制作にはHersheyの社内チームに加え、北米の体験設計会社The Hettema Groupなどが参加した。施設は従来からチョコレート製造工程を見せるライドや試食を提供しており、新作では複数ブランドを一つの物語へまとめた。

商品を見る場所から、ブランド世界へ入る場所へ

菓子のブランド体験は、展示や物販だけでも成立する。一方、この企画はブランドごとに色、風景、音、香りを割り当て、来場者が順番に通過する物語へ変えた。最後の試食も単独のサンプリングではなく、旅の到着点として組み込まれている。

五感という言葉を掲げるだけでは、体験の違いは伝わりにくい。同企画では、映像を見る、風や香りを感じる、呼び掛けに反応する、実際に味わうという行為を30分の中に配置し、菓子メーカーの常設施設らしい構成にしている。