中国・揚州に「iQIYI LAND」開業、配信IPを7つの体験ゾーンへ展開

中国の動画配信プラットフォームiQIYIは2026年2月8日、江蘇省揚州市で屋内テーマパーク「iQIYI LAND Yangzhou」を開業した。同社にとって初のオフライン・エンターテインメントパークであり、配信ドラマや映画のIPを、来場者が歩き、演者と関わり、遊べる現地体験へ広げる拠点となる。2025年3月に開発を発表してから約11か月での開業だった。

施設は春節前の旅行需要に合わせて始動した。iQIYIは1月16日に前売りを開始し、通常日のチケットを198元、ピーク日を258元と案内した。DouyinやWeChat、主要旅行予約サービスで販売する。年齢別料金と年間パス、投資額、施設面積は公表されていない。

画面の物語を、7つの接点で体験へ変える

iQIYI LANDは、次の7ゾーンで構成する。

映像に包まれるシアター
光と映像に反応できる空間
演者が登場するステージ
配信作品の場面を再現した撮影スポット
キャラクターとの交流
複数人で遊ぶゲーム
IP限定の物販・飲食

開発発表では、ホログラフィック映像やMRパーティーゲームも挙げていた。来場者は再現セットを巡り、演者とのやり取りを通じて隠れた物語を探す。

全感劇場では「唐朝詭事録」の長安を舞台に事件を解く体験や、「大話西遊」の場面を扱う。舞台エリアでは「蓮花楼」の武侠世界を、回転式の客席、ワイヤー演出、照明、映像で見せる。運河沿いの立地に合わせた「飛越大運河」では、8K解像度のVRヘッドセットと動く座席を使う。

公式写真には、犯罪ドラマ「狂飆（The Knockout）」に登場する高啓強の旧宅を再現したセットが写る。ほかにも「我的阿勒泰」の張鳳侠の雑貨店、「北上」の運河茶館を再現した。来場者は室内セットを歩き、演者と話したりゲームへ参加したりする。その前後に物販と飲食も利用できる。

iQIYIは、農業バラエティー番組「Become a Farmer」の出演者10人によるグループ「Shigeqintian」をアンバサダーに起用した。ドラマに加え、バラエティー番組のファンにも来園を呼びかける。施設のブランドメッセージは「Happiness Starts With You」とされた。

開業後に見えた初動と、続く出店計画

iQIYIは3月のニュースレターで、CtripとMeituanの利用者評価が4.8点を超えたと報告した。予約サービス上の評価であり、入場者数や売上とは別の数字だ。iQIYIの2025年通期決算でも、初期の反応は良好だったと説明している。

北京と開封でもiQIYI LANDを建設中で、2026年中の開業を見込む。武漢では第4の施設を開発し、2027年の開業を予定している。武漢の施設はWuhan Urban Construction Groupと協業し、都市再生プロジェクトに組み込む。

入場者数と売上は非公表

iQIYIは予約サービス上の評価を公表したが、開業後の入場者数と売上、客単価は明らかにしていない。7ゾーン別の利用状況と、再来園率も非公表だ。北京、開封、武漢の施設については、開業予定年までが発表されている。