道頓堀に「JapaDive Osaka」、訪日客向けXRシアターと旅行者ラウンジを一体化

JTB、NTTコミュニケーションズ、NTTコノキューは2025年3月17日、大阪・道頓堀の中座くいだおれビル5階に「XR-Theater＆Cafe JapaDive Osaka」を開設すると発表した。開業日は同年4月1日。訪日旅行者を主対象とするXRシアターと、旅行者向けラウンジを同じフロアに置く。

日本文化をXRで体験する

JapaDive OsakaではMeta Quest 3を使い、日本文化を題材にした没入体験を提供する。公式発表では、XRを鑑賞設備として置くだけではなく、カフェ機能と組み合わせ、体験前後に滞在できる場として設計している。

同じフロアには「Dotonbori Traveler's Lounge」も設けられた。観光情報の案内や旅行者同士の交流機能を用意し、短時間のアトラクションと道頓堀観光を接続する。

道頓堀の立地を体験価値へ取り込む

施設は大阪・関西万博の開催と、将来の大阪IR開業を見据えた訪日客向け事業として位置付けられた。コンテンツ単体ではなく、観光客が集まる場所、休憩、情報収集、交流をまとめている点が特徴だ。

観光地型LBEでは、体験の内容だけでなく、旅行中の限られた時間へどう組み込まれるかが重要になる。予約、言語対応、荷物、同行者の待機といった周辺条件が参加率を左右する。

編集部の見方：XRを観光導線の一部にする

家庭用機器と同じヘッドセットを使っていても、立地、案内、文化コンテンツ、交流空間を組み合わせれば、現地で体験する理由をつくれる。JapaDive Osakaは、XR施設を独立した目的地にするのではなく、道頓堀の回遊へ差し込むモデルである。

今後を見るうえでは、訪日客の言語別利用、ラウンジからXRへの転換率、体験後の周辺回遊との接続が重要になる。観光事業者と通信・XR事業者の役割分担も、他地域へ展開できるかを左右する。