iHeartRadio「House of Music」、4組のアーティスト着想ルームをラスベガスに展開

iHeartMediaは2026年8月27日、期間限定体験「iHeartRadio House of Music Presented by Hyundai」を9月18日と19日に米ラスベガスで開くと発表した。会場はT-Mobile Arenaの屋外で、入場は無料。公開時間は両日とも太平洋時間の午後4時から翌午前1時までの9時間だ。2026 iHeartRadio Music Festival Presented by Capital Oneに合わせ、BTS、Cardi B、Kenny Chesney、Zara Larssonに着想を得た4室を用意する。

House of Musicは、ファンがアーティストとブランドの世界に入る複合現実の没入型体験だ。本編チケットの有無を問わず入れる会場外に、体験室、協賛ブランドのアクティベーション、賞品・限定グッズ、ライブを集める。前年の実施内容や来場者数は公表されていない。

楽曲、ツアー、映像を4つの部屋へ移す

BTSの部屋は、最新アルバム『ARIRANG』収録曲「SWIM」が題材で、来場者が遊べるインタラクティブな「プール」を設ける。Cardi Bの部屋は「Little Miss Drama Tour」に着想を得て、ライブでの象徴的なファッションと創作要素を見せる。展示衣装が実物か複製か、個別演出の内容は未公表だ。

Kenny Chesneyの部屋では、新しいミュージックビデオの着想源で、今後のアルバムの表題曲でもある「Silver Sands Marina」を、地元の湖を思わせる環境に置き換える。来場者は自分用のポストカードを作成し、翌夏のスタジアム公演を観る機会に応募できる。Zara Larssonの部屋は『Midnight Sun』と『Midnight Sun: Girls Trip』を基に、スウェーデンの夏を思わせる空間をつくる。視覚表現、選んだファッション、インタラクティブ要素を組み合わせ、「Girls Trip Gas Station」で記念品を配布する予定だ。

4室は、遊ぶ、展示を見る、制作して応募する、記念品を受け取ると参加方法が異なる。各室の面積、定員、所要時間、入場順、待機列・整理券の運用は発表されていない。

9時間の無料会場にライブと協賛を重ねる

9月19日には、本編開始前にStella Lefty、終了後にMajor LazerがHouse of Musicのステージで演奏する。出演者・イベントは予告なく変更または中止となる場合がある。

会場でアクティベーションを行うブランドとして、プレゼンティングパートナーのHyundaiのほか、Audible、Burlington、Capital One、KHLOE KARDASHIAN FRAGRANCES、LG、M&M's、Sensodyne Clinical Whiteが挙がる。さらに追加発表を予定する。iHeartMediaは来場者が賞品や限定グッズを受け取る機会にも言及する一方、各社の内容、配布数量、参加条件は未発表である。

音楽祭本編はRyan Seacrestがホストを務め、全公演を米国150超の市場にあるiHeartMediaのラジオ局で生放送する。Disney+とHuluでの配信も予定する。

編集部の見方：無料導線で異なる滞在時間をどう扱うか

運営上の焦点は、9時間の無料会場に、滞在時間の異なる4室、協賛の参加・配布、前後2本のライブを共存させる点にある。ポストカード制作と抽選は、鑑賞中心の部屋より処理に時間を要しうる。人気アーティストへの列集中を前提に、室別の入場制御、ライブ開始前後の導線、配布物の在庫を分けて管理できるかが体験品質を左右する。評価には、総来場者数に加え、室別の待ち時間と完了率、複数室への回遊、ブランド体験への到達を使える。