Real Madrid Worldがドバイで開業、スポーツクラブIPを40超の体験へ展開

Dubai Parks and ResortsとReal Madrid C.F.は2024年4月9日、「Real Madrid World」をドバイで開業した。公式発表は、サッカーとバスケットボールを扱う世界初のReal Madridテーマパークと説明し、40を超えるオリジナル体験とアトラクションを用意した。

競技の記憶をライドと展示へ変換

施設では選手のロッカールームやトロフィーを守る空間を巡る展示に加え、ショーやライドを構成した。地域初の木製ローラーコースターや大型タワーライドも含み、観戦やミュージアムとは異なる身体的な体験へクラブIPを広げた。

開業時の1日券はオンラインで295UAEディルハムからと案内された。クラブの歴史、選手、勝利の象徴を複数の価格帯や滞在時間へ展開できる点は、試合開催日に依存しない常設集客に直結する。

編集部の見方：スポーツIPは競技外の日常接点を作れる

クラブIPの施設では、ファン向けの史料性と家族客向けの娯楽性を両立する必要がある。ライドだけでなく展示、飲食、物販、写真体験を重ねることで同行者にも選択肢が生まれる。運営上は選手移籍やスポンサー変更に合わせ、表示とコンテンツを更新する仕組みも欠かせない。