Hasbro、サウジアラビアでTransformersとPlay-Dohの体験施設を展開へ
HasbroがサウジアラビアでTransformersとPlay-Dohの体験施設を展開し、中国ではPeppa Pigのカフェ3号店を開く計画を公表した。
Hasbroは2026年10月6日、サウジアラビアで「Transformers: Battle of Cybertron」と「Play-Doh Imagination Center」を展開する計画を公表した。現地のエンターテインメント事業者Saudi Entertainment Ventures（SEVEN）が施設を開発する。
HasbroがBrand Licensing Europe 2026に合わせて発表したライセンス戦略の一部で、両施設の所在地、開業時期、規模、アトラクション構成は示していない。
SEVENが2つのIPを常設体験へ広げる
「Transformers: Battle of Cybertron」は、Transformersの世界を扱う体験施設として計画されている。「Play-Doh Imagination Center」は、造形素材Play-Dohを題材にした施設となる。Hasbroは玩具や映像作品に加え、来場者が現地で参加するイマーシブアトラクションとLBEを、IPの接点として挙げた。
SEVENはサウジアラビア公共投資基金の傘下で、国内各地にエンターテインメント施設を整備している。今回の発表は具体的な施設仕様よりも、Hasbroが保有IPを現地パートナーによる常設体験へ広げる方針を示すものだ。
中国ではPeppa Pigのカフェ3号店
同じ発表には、中国で3店舗目となる「Peppa Pig Play Café」の計画も含まれる。飲食とIP体験を組み合わせる業態で、HasbroはPeppa Pigの体験事業を複数地域へ広げている。
Hasbroはこのほか、ブラジルの「Monopoly Experience: Treasures of Brazil」や、参加型イベント「Clue: Murder on the Menu」を実世界の体験例として紹介した。今回公表した各施設の料金や年間来場者目標は明らかにしていない。