Hasbro City、IAAPA Honors 2024のTop FEC or LBE of the Yearを受賞

国際アトラクション業界団体IAAPAは、メキシコのHasbro Cityを2024年の「Top FEC or LBE of the Year」に選んだ。授賞式は3月3日、米ラスベガスで開かれた。Hasbro Cityは2023年にメキシコシティで開業。Hasbroの作品を題材にしたライドやゲーム、参加型体験を展開している。

受賞の対象となったメキシコシティのFEC

FECはFamily Entertainment Centerの略称で、今回の賞はFECとLocation-Based Entertainment（LBE）を同じカテゴリーで扱う。Hasbroの発表は「世界最高のFEC」と表現している。IAAPAが掲載した正式な賞名は「Top FEC or LBE of the Year」だ。

施設にはTRANSFORMERSとMY LITTLE PONYのほか、MONOPOLYやNERFなど複数のHasbro作品を集めた。IAAPAは「Monopoly The Ride」と「Power Rangers Battle」を具体例に挙げる。キャラクターショーや参加型アトラクション、テーマ飲食も展開する。季節イベントと、メキシコ国内で唯一とする公式Hasbroストアも併設している。

Hasbroの発表は、PLAY-DOH、POTATO HEAD、TONKAも施設で扱うブランドに挙げた。ライドだけでなく、技量を競うゲーム機、ビデオゲーム、キャラクターとの撮影や交流までを一つのFECに集めている。 家族が同じ施設内で複数の遊び方を選べる構成だ。

入場からプレーまでを支える運用

IAAPAは、オンラインチケット販売と、クレジットをチャージする自動キオスクを来場者向けの技術として紹介した。前者は来場前の購入、後者は館内でのゲーム利用に使う。ライドやショーだけでなく、受付と決済を含む運営も施設の構成要素として扱われている。

現在の公式サイトでは、「Monopoly The Ride」の最低身長を1.20メートル、「Power Rangers Battle」を1.10メートルとしている。「NERF Battle Zone」は単独利用で1.25メートル以上、成人同伴なら1.10メートル以上だ。いずれも受賞時点の仕様ではなく、現在掲載されている利用条件である。

運営会社とHasbroの提携

運営母体はREILで、プライベートエクイティファンドVXT Capitalの一員と説明されている。Hasbro City会長のFernando López氏は、Hasbroとの提携を通じて体験を増やす方針に言及した。HasbroのMatt Proulx副社長も、VXT Groupと中南米での展開を続ける意向を示している。

IAAPAとHasbroの発表は、受賞理由と施設内容を中心に紹介している。年間来場者数や売上などの事業実績は掲載していないため、今回の受賞は施設に対する業界団体の評価として扱うのが適切だ。