USJにマリオ・カフェ＆ストア、Super Nintendo World開業前に世界観を先行展開

ユニバーサル・スタジオ・ジャパンは2020年10月16日、「マリオ・カフェ＆ストア」をハリウッド・エリアに開業した。翌年に予定していたSUPER NINTENDO WORLDに先立ち、マリオとルイージを題材にした飲食と物販を提供する店舗である。

ゲームの記号を商品と内装へ移す

カフェではマリオとルイージの帽子を模したパンケーキサンド、スーパーキノコのボトルなどを販売した。店舗内には土管、ハテナブロック、ゲーム画面を思わせる配色を使い、料理を買う行動まで世界観の中に置いた。

隣接するストアは、キノコなどの意匠を使った服飾品や雑貨を扱う。飲食と買い物を別店舗に分けず、短い滞在でも複数の商品へ触れられる構成とした。

新エリアより先に接点を開く

SUPER NINTENDO WORLDは当初2020年の開業を予定していたが延期された。カフェとストアは先行して営業し、建設中の新エリアへ入れない時期にも任天堂IPの体験を提供した。

大型アトラクションが完成する前に、既存エリアで飲食と物販を始めた段階的な展開である。