M&M'SがMall of Americaに体験型店舗、動きと色を使う無料コンテンツを導入

Mars Wrigleyは2021年4月30日、米ミネソタ州のMall of AmericaにM&M'Sの新店舗を開業すると発表した。週末から営業を始め、商品販売に無料の参加型コンテンツと撮影空間を加えた。

身体の動きを色と音へ変換

「M&M'S Sweet Moves」では、来場者の動きを画面が読み取り、選んだ色や音と組み合わせて表示する。完成した映像はデジタルデータとして持ち帰り、共有できるようにした。

屋上を模した「Peanut Peak」は、ミネソタの風景から着想した空間である。世界各地で共通するブランドキャラクターを使いながら、出店地域との接点を店内の背景に組み込んだ。

買い物以外の滞在理由を設ける

量り売りの商品や限定品だけでなく、撮影と操作のために立ち止まる場所を用意した。体験は無料で、購入しない来店者も参加できる。商業施設の通行客が入りやすく、その後の商品選択へつなげる配置である。

5月6日からは「M&M'S MIX」を題材にした期間限定企画も店内へ追加した。公式発表には店舗面積、体験1回の時間、同時利用人数は記載されていない。