バーチャルマーケット5にDisney Store、3D商品から通販へ移動
VR空間に期間限定のDisney Storeを設け、商品展示、季節装飾、公式通販への購入導線を組み合わせました。
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HIKKYは2020年12月14日、バーチャルマーケット5にDisney Storeを出店すると発表した。12月19日から翌年1月10日まで公開し、VR空間で商品の3D展示を見たあと、公式通販へ移動して購入できた。
クリスマスから正月へ店内が変わる
12月25日までは店外にクリスマスツリーを置き、季節商品を展示。26日以降は正月向けの装飾と商品へ切り替えた。UniBEARsity、The Aristocats、101 Dalmatiansなどの展示に加え、店内には巨大なキャラクターも配置した。
現実の店舗と同じ棚を並べるだけでなく、サイズ制約のない造形や短期間の模様替えを見どころにした。決済は既存の公式通販に任せ、仮想店舗は商品を発見し、世界観を楽しむ役割を担った。
編集部の見方
仮想店舗に決済機能を一から実装せず、既存ECへ送る方式は現実的だ。ブランド体験と取引を分担し、短期イベントでも購買効果を測りやすくした。