Crayola Experienceに初のアニメ劇場、「Chaos & Creativity」を3拠点で上映

Crayola Experienceは2021年12月28日、初の完全アニメーション劇場作品「Chaos & Creativity」を発表した。ペンシルベニア、フロリダ、アリゾナの3施設へ導入し、クレヨンを擬人化した既存キャラクターと新キャラクターを上映作品に登場させた。

クレヨン工場の舞台裏を物語にする

作品は「世界で最も創造的な場所」を運営するクレヨンたちの騒動を描く。Crayola Experienceで来場者が見る製造や色遊びを、キャラクターの物語へ置き換えた。子どもが施設内の別体験へ進む前に、ブランドの世界観を理解できる。

劇場作品は乗り物ほど来場者の操作を必要とせず、家族が同時に休みながら見られる。上映時間ごとに一定人数を受け入れ、施設内の混雑を分散する役割も持てる。

同じ作品を3施設へ展開

共通のアニメ作品を複数拠点で使うことで、制作費を分散しながらブランド体験を統一した。新キャラクターは、上映後の物販や今後の展示にも広げられる。

編集部の見方

LBE施設の更新は、大型アトラクションの新設だけではない。Crayolaは映像作品を追加し、既存施設へ新しい物語とキャラクターを持ち込んだ。複数拠点を持つブランドにとって、同時展開できる小規模コンテンツは更新頻度を保つ手段になる。